Marcas blancas de moda, la nueva revolución

De compras

¿Existen las marcas blancas en moda? Esa es una buena pregunta con varias respuestas y matices. Inicialmente las marcas blancas  en moda no existen con esa denominación, pero sí hay marcas de moda que van más allá del low cost tal y como es entendido para ofrecer a sus clientes unos precios muy competitivos. En esté post intentaremos desengranar  las claves de las nuevas “marcas blancas” en el mundo de la moda.

El termino “marcas blancas” se utiliza para denominar productos de alimentación, no es habitual utilizarlo para productos textiles. Se tiende más a denominar ese tipo de producto como low cost. Las marcas low cost dan a sus consumidores moda y tendencias a precios asequibles. Zara, Mango y H&M son las más destacables. Pero hasta las marcas low cost “clásicas” tienen potentes competidoras que ofrecen precios aún más baratos; el caso más representativo es Primark.

¿Qué ofrecen las marcas blancas de moda?

Las marcas blancas de moda ofrecen precios muy económicos y aúnan diseño, moda, tendencia y en general baja calidad. Hay varios tipos de vertientes de marcas blancas: las que simplemente ofertan “básicos” a buen precio sin buscar una inclinación hacía la moda y otras que sí se decantan hacía las últimas tendencias. Ambas atraen a diferentes públicos pero con un éxito igualmente arrollador.

PrimarkFalda Primark estampada de Chevys

¿Hay marcas que han hecho de la lucha por el precio su factor diferencial en ese mundo?

Muchas marcas son reconocidas por sus bajos precios y se han diferenciado de sus competidoras low cost y medio coste por sus mínimos precios. Como comentaba antes Primark sería la más destacable y la que lo ha sabido hacer mejor. Cuando vamos a un Primark nos encontramos tiendas grandes abarrotadas de ropa, complementos, accesorios…y llenas de gente. Primark ofrece moda a precios tan baratos que es muy difícil competir con ellas. Son marcas que ahorran en calidad, publicidad, tiendas… Cuando uno entra en una de sus tiendas irremediablemente acaba comprando algo, el típico: “por ese precio lo compro”. No nos paramos a pensar si realmente lo necesitamos o no.

Por ejemplo, Prada en su colección de primavera-verano 2012 ha creado un estampado de coches Chevys, y Primark ha lanzado su propia versión. Ahí radica en parte su éxito. Inspiraciones más que cuestionables que hacen a los ojos del público un producto muy goloso. ¿Para qué pagar 300 euros como mínimo por una falda si la puedo tener por 20 euros?  La calidad no es la misma ni el diseño, ni el tejido… pero aún así muchas personas lo compran simplemente porque “es barato”.

Campaña PradaCampaña Prada, con top de coches Chevys

¿Por qué atraen tanto las marcas blancas?

Hay varios aspectos a tener en cuenta respecto a la atracción de las marcas blancas sobre el consumidor de moda.

  • Tendencias: Las tendencias y las modas cambian a un ritmo vertiginoso. Para seguirlas al pie de la letra deberíamos gastar grandes cantidades de dinero, por lo tanto las marcas blancas de moda nos brindan precios muy bajos para que podamos llevarlas y seguir las tendencias de moda de cada temporada.
  • Precio: Precios tan bajos que hacen que nos sintamos muy atraídos hacía ese tipo de producto. Ese tipo de marcas lo saben y potencian al máximo la competitividad de precios.
  • Ahorro: En plena crisis las circunstancias nos hacen decantarnos más por productos baratos o con grandes descuentos.
  • Comodidad: Muchas de las tiendas donde venden marcas blancas están en centros comerciales lo que nos facilita las compras, ya que tenemos todos los productos a nuestro alcance.
  • Adolescentes: Un target de público que consume muchísima moda y no tiene apenas ingresos, por lo tanto es un consumidor habitual de tiendas de muy bajo coste.

Algunas de las tiendas donde puedes comprar ropa a precios mínimos son: Primark, C&A, Decathlon, Kiabi, Pimkie, Shana y las grandes superficies de alimentación donde también se vende ropa: Carrefour, Eroski, Lidl, etcétera.

Pros y contras al comprar marcas blancas de moda

Los pros de comprar en establecimientos de marcas blancas de moda saltan a la vista. El más atractivo son sus precios bajos. Tenemos moda, tendencias y básicos a muy buen precio. Son espacios que combinan todo tipo de productos por lo que es más fácil realizar las compras. Nos permiten ahorrar en ropa para destinar nuestro dinero en otro tipo de productos de mayor importancia.

Los puntos en contra de comprar marcas blancas en moda son la baja calidad, en general, de sus productos. La duración efímera de las prendas . Al ser productos masivos para el consumidor existe poca exclusividad en las prendas. Las tiendas suelen estar abarrotadas y poco ordenadas, por lo que comprar a veces se convierte en una experiencia poco satisfactoria.

En resumen, las marcas blancas de moda son la nueva revolución en el mundo fashion y de la moda. Y en los próximos años se perfila un crecimiento de marcas blancas en el mundo de la moda, con la llegada de productos con precios muchos más competitivos de países emergentes. Cada uno de nosotros debemos hacer nuestro propio análisis para saber si dicho producto es de nuestro agrado y sí realmente nos sale “a cuenta” comprar marcas blancas. La clave de la cuestión es encontrar el equilibrio y realizar un consumo inteligente y satisfactorio. Nada fácil pero no imposible.

Miss Indie Style
Susana Maura estudió cine y diseño de vestuario y estilismo para artes escénicas. Ha realizado múltiples cursos relacionados con el mundo audiovisual y la moda. En el año 2011 terminó un curso de Comunicación y marketing de moda y lujo en la Universidad Complutense de Madrid en colaboración con la revista Elle. Actualmente trabaja como gestora para una entidad bancaria. Escribe en Trendencias y en otras webs de moda. Puedes seguirla en su blog missindiestyle o en Twitter: @MissIndieStyle.

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Conversación

  • probertoj

    ¿Pasa con ellas como con las de alimentación, que a veces las fabrican las mismas empresas que las de las marcas tradicionales?

  • Josep Camós

    Yo creo que al final hay muchas de estas casas que las prendas las fabrican los mismos, pero cambiando la etiqueta según la tienda que toque. Siempre he tenido esa impresión.

  • 7435

    Creo que no es como en las marcas blancas de alimentación . Las marcas no suelen fabricar para otras. Habrá talleres que fabriquen para varias marcas pero con los diseños q lleven cada una ( es probable q a veces coincidan las telas porque las venderán al por mayor y a precios muy baratos. Y también es posible que coincidan los diseños porque una camiseta básica lo es aquí y en China, donde seguramente la fabriquen. Bueno es lo que yo creo , un experto en retail y compras lo sabe seguro .

    Saludos

  • mariocobretti

    Yo siempre digo lo mismo: ves a una persona atractiva (vamos, un pibón de toda la vida) y la ropa le sienta genial, independientemente de que un caballo, un cocodrilo o cualquier otro símbolo vayan estampados en ella. El mejor ejemplo para mi es el de Inditex, que no es marca blanca pero vende ropa a un precio muy razonable y con una calidad suficiente ¡¡VIVA AMANCIO ORTEGA!!