Existen diferentes varas para medir el desempeño de una empresa o negocio. Una son los ingresos, que es el dinero que se obtiene por las ventas de productos y servicios, otra son los beneficios, que es la diferencia entre esos ingresos y los gastos, y finalmente está la rentabilidad, que es el porcentaje de la inversión que suponen los beneficios.

Es común que mucha gente se fije y dé más importancia a los primeros valores (ingresos y beneficios), cuando en realidad el más relevante de ellos en cualquier negocio es la rentabilidad. Así es, por ejemplo, como las películas más taquilleras de la historia no fueron las más rentables, y por tanto no los mejores negocios.


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Al plantearnos la compra de un producto, las personas usamos diferentes variables para decidir. Las que más influencia tienen suelen ser el precio y la calidad percibida, además del nivel de servicio que ofrecen vendedor y fabricante, así como la confianza en la marca.

Además de las anteriores, hay una variable que es muy importante para los consumidores inteligentes: el valor residual del bien. A continuación, te contamos por qué es importante tener en cuenta el valor residual de cualquier bien y cómo puede ayudar a gastar mejor el dinero.


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Ya hemos hablado alguna vez de que las estadísticas son como los bikinis, pues lo que muestran es sugerente, pero lo que esconden es vital. Esta célebre cita del profesor Aaron Levenstein valdría también para los gráficos, que a menudo muestran la información a interés de quien lo elabora, ocultando lo más importante.

A continuación vamos a revisar las siete claves para leer gráficos sobre datos económicos y que no nos la cuelen, algo que es sorprendentemente fácil, porque el ojo y la mente se despistan más de lo que creemos. Empecemos:


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Supongamos que vamos al médico a hacernos unas pruebas y que, tras recibir los resultados, nos comunica que hemos dado positivo en determinada enfermedad. Al preguntarle al doctor por la fiabilidad del test, nos confirma que tiene una precisión del 95%.

En ese momento, parece lógico pensar que lo más seguro es que tengamos esa enfermedad y debamos empezar a tratarnos pero, por increíble que parezca, es muy probable que no la tengamos, debido a lo que se conoce como negación del ratio base.


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Si eres un inversor despistado de Apple, puede que ayer te llevaras un susto cuando las acciones de la empresa pasaron de los 645 dólares con los que cerró el viernes a abrir el lunes con un precio de 92 dólares, una caída del 85,74% que despistó hasta a Google. Sin embargo, los accionistas de Apple pueden estar tranquilos, porque sus acciones de Apple siguen valiendo lo mismo. ¿Cómo es eso posible?

Bueno, básicamente porque Apple decidió que era un buen momento para realizar un desdoblamiento de acciones, lo que en el argot se conoce como un split. Solo que en este caso, en vez de dividir cada acción en dos, que es lo habitual --la compañía de la manzana así lo hizo en 1987, 2000 y 2005-- las ha dividido en siete partes iguales.


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Ayer estaba leyendo un artículo sobre las ventajas y desventajas de lo que se conocer como Renta Básica Universal (RBU, o UBI en inglés). Esta medida básicamente lo que propone es que todos los ciudadanos reciban una renta básica, independientemente de sus ingresos, como si a todos nos tocara uno de esos premios con un sueldo para toda la vida.

Existe un gran debate en torno a si la RBU puede ser una solución para los problemas de la economía moderna. En su contra se esgrime principalmente que resultaría inviable económicamente para el Estado y que desincentivaría el trabajo. Intuitivamente es lo que uno se imagina, pero me pregunto: si te tocara un sueldo para toda la vida, ¿dejarías de trabajar?


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