dia de san valentin
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Como cada 14 de febrero, las parejas celebran el Día de San Valentín su amor con regalos. Es una tradición tan romántica como comercial, pues su llegada a España estuvo auspiciada por el fundador de Galerías Preciados, José “Pepín” Fernández. Tras conocer esta tradición anglosajona en un artículo de César González Ruano en el diario Madrid en 1948, inició la primera campaña de San Valentín en estos grandes almacenes.

Desde entonces, el gasto en regalos no ha dejado de crecer. Los españoles gastan un 33% más en sorprender a su pareja por San Valentín que hace dos años, según un reciente estudio de Mastercard, y las compras en comercio electrónico realizadas el mismo 14 de febrero, en España, han aumentado un 80%.

¿Quién gasta más, el hombre o la mujer?

El gasto de los españoles en San Valentín roza la cifra de 1500 millones de euros, según un estudio de T4 Franquicias, con un gasto medio por persona de 61 €. Y a pesar de este gasto promedio, los datos demuestran que muchos enamorados superan esta cifra, sobre todo los hombres, que invierten más que las mujeres. Un 29,5 % de los hombres gasta más de 100 €, mientras que solo el 20,7 % de las mujeres desembolsa esa cantidad en el regalo de su pareja, según un estudio de Idealo.

Por edades, las parejas de mediana edad, entre 35 y 44 años, son las más dispuestas a superar la barrera de los 100 € en el regalo, seguido de los jóvenes entre 25 y 24 años, que no llegan al 19 %. Por debajo de esta edad, apenas un 8,5 % dispone de un presupuesto tan alto para el regalo de San Valentín.

¿Cuál es el regalo que más se compra?

El ranking de regalos del Día de los enamorados ha cambiado, adaptándose a las nuevas formas de comercio y consumo. Si antes el regalo estrella eran las flores y los bombones, ahora el primer puesto está ocupado por las experiencias (viajes, cenas…) en lugar de los regalos materiales.

De acuerdo con el Love Index Mastercard, las experiencias para compartir con la pareja se han convertido en el principal regalo de San Valentín, principalmente, las cenas románticas, en las que se gastan un 59 % más y los viajes, con un incremento del gasto del 37 % y del 47 % en hoteles. Pero los regalos clásicos también han aumentado, el gasto en flores ha crecido un 11 7% y un 34 % en joyas. En Europa, sin embargo, este aumento ha sido más moderado, solo ha crecido el gasto en flores un 59 % y apenas el 1 % en joyas.

A partir de las millonarias búsquedas realizadas en Google relacionadas con el Día de San Valentín, se confirma este dato. Un 26 % de los enamorados regala experiencias; un 21 % elige un perfume como obsequio, el 15 % prefiere joyas o relojes, el 13 % se reparte entre flores y productos de tecnología, principalmente los móviles, y un 10 % regala artículos de belleza. Según este buscador, los españoles gastan más en esta fecha que los enamorados de Francia, Italia o Reino Unido.

A la hora de comprar el regalo para la pareja hay algunas diferencias entre lo que compran los hombres y las mujeres:

  • El 51 % de los hombres opta por la tecnología frente al 49 % mujeres.
  • El 56 % de los hombres compra un perfume o flores a su pareja mientras que solo el 44 % de las mujeres elige estos regalos.
  • El 52 % de los hombres regala artículos de belleza pero solo el 48 % de mujeres.

Bombones y flores aumentan sus ventas en San Valentín

No se puede obviar tampoco la información que aportan los supermercados, pues según sus datos, en los días previos a San Valentín aumentan las ventas de chocolate, los tradicionales bombones, un 60 % y un 40 % la de vinos y cavas.

Y ¿qué pasa con las flores? Su consumo se multiplica por 20 en San Valentín, alcanzando el máximo anual. El gasto oscila entre los 29 € y los 39 €, con un predominio absoluto de las rosas. El 74 % de los ramos que se regalan este día tienen rosas, aunque aumenta la venta de bouquets con claveles, crisantemos y liliums.

Para finalizar, un dato más: la compra del regalo de San Valentin se planifica con tiempo, con un pico de ventas el día 11 de febrero, aunque los más rezagados esperan hasta el día 14 para comprar online el regalo. Así, ese día aumentó un 80 % el número de transacciones en comercio electrónico en España, por encima del 74 % que creció en Europa.

Y tú, ¿eres de los que también celebra el día de San Valentín?

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